«Коммерсант» сообщает, что отраслевое издание AdIndex подготовило для них ежегодный рейтинг крупнейших рекламодателей по итогам 2021 года. Из рейтинга следует, что Сбербанк, который резко увеличил бюджеты в 2020 году, в 2021-м закрепил позицию и остался крупнейшим российским рекламодателем.
Издание сообщает, что в 2022 году, по всей видимости, рейтинг сильно изменится. Из топ-30 российских рекламодателей 11 уже заявили о приостановке рекламных инвестиций в РФ из-за так называемой «спецоперации» в Украине. Среди них — PepsiCo, Nestle, Mars Russia, McDonald’s, Procter & Gamble, L’Oreal, Reckitt Benckiser, Ferrero, Coca-Cola, Sanofi Aventis, GSK Consumer Healthcare.
Их общий бюджет, по подсчётам «Коммерсанта», в 2021 году составлял 38,47 млрд рублей, это 28% от бюджетов рекламодателей в топ-30.
В 2022 году как минимум изменится распределение рекламодателей в рейтинге, считает старший менеджер по развитию бизнеса OMD OM Group Любовь Саранина: «Более понятная картина должна сложиться летом при урегулировании международного кризиса».
24 февраля Владимир Путин объявил о военной операции на востоке Украины. После этого на территории Украины началась полномасштабная война. Евросоюз официально принял санкции против России, а международные компании стали приостанавливать свою деятельность на территории РФ.
